淺談大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)的建設(shè)
第1章 大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)建設(shè)背景
1.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代背景與發(fā)展趨勢
隨著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)以及社交媒體的快速發(fā)展，信息數(shù)據(jù)正在成爆炸式增長。根據(jù)IDC Digital Universe研究報(bào)告顯示，全球數(shù)據(jù)總量已從TB級躍升到PB乃至ZB級別，2020年全球的數(shù)據(jù)總量將達(dá)到40ZB，同年中國的數(shù)據(jù)量將超過8ZB，占全球數(shù)據(jù)總量1/5以上。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年全球大數(shù)據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到10270億美元，同年中國市場規(guī)模將達(dá)到13626億元。數(shù)據(jù)已成為未來科技強(qiáng)國核心驅(qū)動(dòng)力。
2015年國務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，從國家層面認(rèn)定數(shù)據(jù)是國家基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源，首次將大數(shù)據(jù)行業(yè)定位到國家戰(zhàn)略層面，大數(shù)據(jù)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動(dòng)力，成為重塑國家競爭優(yōu)勢的新機(jī)遇，成為提升國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政府治理能力的新途徑。目前我國在互聯(lián)網(wǎng)、電信、金融、政府等各大行業(yè)領(lǐng)域，都已采用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)和應(yīng)用解決方案，行業(yè)價(jià)值和市場發(fā)展空間巨大。
1.2 大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)建設(shè)的必要性
隨著我國大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展給全國高校新技術(shù)應(yīng)用人才培養(yǎng)帶來了巨大發(fā)展空間和轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，全國高校都在積極構(gòu)建與實(shí)施新工科新技術(shù)教育整體方案。
1.2.1 創(chuàng)新人才培養(yǎng)需要
高校培養(yǎng)新技術(shù)賦能的復(fù)合型人才需要建設(shè)開展新技術(shù)教育的基礎(chǔ)環(huán)境。大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)是以計(jì)算機(jī)科學(xué)為基礎(chǔ)，與各專業(yè)領(lǐng)域密切結(jié)合，面向行業(yè)應(yīng)用的綜合性交叉學(xué)科，要求從業(yè)人才掌握新技術(shù)基本思維和技能、適應(yīng)環(huán)境快、動(dòng)手創(chuàng)新能力強(qiáng)，傳統(tǒng)的課堂理論授課形式，已遠(yuǎn)不能滿足新型人才培養(yǎng)需求。
1.2.2 創(chuàng)新實(shí)踐教學(xué)需要
大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)作為新技術(shù)教學(xué)課程的載體、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)的支撐環(huán)境以及專業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新的實(shí)踐引擎，將區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)理論教學(xué)、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)以及科研創(chuàng)新有機(jī)融為一體，是高校推進(jìn)新技術(shù)賦能人才培養(yǎng)的重要支撐和保障條件。
因此，院校開展大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)建設(shè)勢在必行。
1.3 大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)建設(shè)要求
1) 與現(xiàn)有專業(yè)結(jié)合形成完整的新技術(shù)賦能人才培養(yǎng)方案；
2) 教育內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)人才需求緊密對接；
3) 以實(shí)踐教學(xué)為主，重點(diǎn)培訓(xùn)學(xué)生的新技術(shù)思維與技能；
4) 引進(jìn)真實(shí)案例數(shù)據(jù)與應(yīng)用場景，滿足教學(xué)與科研要求。
第2章 大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)建設(shè)指導(dǎo)思想
2.1 建設(shè)指導(dǎo)思想
隨著“大數(shù)據(jù)”、“區(qū)塊鏈”時(shí)代的到來，深化信息化建設(shè)逐步成為經(jīng)濟(jì)管理、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、市場營銷、金融管理、貿(mào)易投資等行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的重心，傳統(tǒng)商業(yè)學(xué)科領(lǐng)域也正在經(jīng)歷著高速且強(qiáng)有力的變革。區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)也正以迅猛之勢進(jìn)入上述傳統(tǒng)學(xué)科教學(xué)領(lǐng)域。
國內(nèi)各高等院校需要與時(shí)俱進(jìn)，在基于大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)對傳統(tǒng)學(xué)科領(lǐng)域的重塑轉(zhuǎn)型方面進(jìn)行教學(xué)改革嘗試及新技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新實(shí)踐環(huán)境建設(shè)。使院校能夠緊跟國家戰(zhàn)略方針、把握前沿科技發(fā)展、面向人才市場需求，采用理實(shí)一體、工管結(jié)合、產(chǎn)教融合的創(chuàng)新教學(xué)模式，培養(yǎng)出具備新技術(shù)思維與視野，同時(shí)能運(yùn)用新技能解決企業(yè)、行業(yè)實(shí)際問題的高素質(zhì)復(fù)合型新技術(shù)應(yīng)用人才。
大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)建設(shè)將全面落實(shí)“產(chǎn)、學(xué)、研、用”一體化設(shè)計(jì)思想和模式，從教學(xué)、實(shí)踐、科研和使用多方面注重專業(yè)人才與特色人才的培養(yǎng)。大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)建設(shè)方案將充分融合區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)技術(shù)與各專業(yè)教學(xué)、實(shí)訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)等多層次教學(xué)，能夠從面向區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)技術(shù)的行業(yè)應(yīng)用需求和促進(jìn)學(xué)生職業(yè)發(fā)展的角度，規(guī)劃和建設(shè)大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)教學(xué)、科研、實(shí)踐相結(jié)合，共同發(fā)揮各自優(yōu)勢，既能支撐創(chuàng)新人才培養(yǎng)，又能支撐科研課題創(chuàng)新，構(gòu)建創(chuàng)新的新技術(shù)創(chuàng)新實(shí)踐與應(yīng)用教育模式，為建設(shè)有院校特色的新技術(shù)賦能教育學(xué)科專業(yè)而服務(wù)。
2.2 建設(shè)總體目標(biāo)
2.2.1 創(chuàng)新實(shí)踐中心建設(shè)目標(biāo)
建設(shè)大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)及其配套基礎(chǔ)設(shè)施與實(shí)訓(xùn)平臺(tái)系統(tǒng)，其中基礎(chǔ)設(shè)施包括：大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)爬蟲系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與處理系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)挖掘與建模分析系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)可視化系統(tǒng)等，實(shí)訓(xùn)平臺(tái)系統(tǒng)包括：大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)、區(qū)塊鏈金融實(shí)訓(xùn)平臺(tái)等。院校各專業(yè)可基于創(chuàng)新實(shí)踐中心的新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施與實(shí)訓(xùn)平臺(tái)，開展全方位的教學(xué)創(chuàng)新及科研課題項(xiàng)目。
2.2.2 創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)課程建設(shè)目標(biāo)
結(jié)合院校各專業(yè)學(xué)科對于新技術(shù)賦能教育創(chuàng)新的需求，支撐院校跨專業(yè)新技術(shù)賦能教育內(nèi)涵層建設(shè)，在院校部分專業(yè)教學(xué)計(jì)劃中開發(fā)和設(shè)計(jì)大數(shù)據(jù)營銷、大數(shù)據(jù)金融、區(qū)塊鏈金融、區(qū)塊鏈應(yīng)用開發(fā)、區(qū)塊鏈應(yīng)用設(shè)計(jì)，廣泛覆蓋商科、工科等多專業(yè)的新技術(shù)實(shí)踐實(shí)訓(xùn)課程。
2.3 人才培養(yǎng)目標(biāo)
大數(shù)據(jù)營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)為：培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具備較好的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)，掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本理論和基本技能，熟悉數(shù)據(jù)分析軟件的操作，熟悉大數(shù)據(jù)在市場營銷領(lǐng)域的主要應(yīng)用場景，具有在企事業(yè)單位利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、預(yù)處理、存儲(chǔ)、查詢、分析、挖掘、可視化展現(xiàn)、預(yù)測和優(yōu)化操作及大數(shù)據(jù)項(xiàng)目應(yīng)用能力，著重培養(yǎng)學(xué)生的大數(shù)據(jù)分析技能與大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)思維，培養(yǎng)具有創(chuàng)新觀念與實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的、知識(shí)與技能協(xié)調(diào)發(fā)展的高素質(zhì)復(fù)合型人才。
學(xué)生畢業(yè)后可對接本區(qū)域信息產(chǎn)業(yè)及大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域人才需求，具備市場營銷及大數(shù)據(jù)專業(yè)知識(shí)，并具有在該領(lǐng)域進(jìn)一步學(xué)習(xí)和深造的潛能；掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用所需要的信息科學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)據(jù)挖掘與分析、商業(yè)智能等相關(guān)學(xué)科的基礎(chǔ)知識(shí)與基本技能，可以從事市場營銷相關(guān)的數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析與處理、數(shù)據(jù)可視化展現(xiàn)、大數(shù)據(jù)分析工具操作使用與數(shù)據(jù)維護(hù)等工作。
第3章 大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)建設(shè)方案
3.1 大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)整體框架
大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)是高校開展大數(shù)據(jù)教育與科研的支撐平臺(tái)，是實(shí)施大數(shù)據(jù)實(shí)踐實(shí)訓(xùn)教學(xué)和科研課題創(chuàng)新的載體。大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)包括大數(shù)據(jù)營銷實(shí)訓(xùn)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)科研創(chuàng)新平臺(tái)等兩大平臺(tái)，中心整體框架由基礎(chǔ)設(shè)施層、工具層、數(shù)據(jù)層、平臺(tái)層、案例實(shí)訓(xùn)層等構(gòu)成，面向院校的市場營銷、經(jīng)濟(jì)管理、工商管理和信息管理等專業(yè)學(xué)科。